Безналичная Россия, $50 млрд на конъюнктуре, уголовный порог опьянения и гендерные проблемы игрушек

«Русское чудо» — опережающий рост карточных платежей в России — продолжится еще 10 лет, считают аналитики BCG. У россиян может не хватить денег, возражают участники рынка

За счет взрывного роста минувшего десятилетия Россия не только приблизилась к группе «безналичных» стран — в следующее десятилетие российский сектор карточных платежей продолжит развиваться темпами выше среднемировых, следует из нового доклада Boston Consulting Group (BCG).

• Еще в 2010 году Россия была в числе самых «наличных» стран (меньше 10 розничных безналичных транзакций на человека в год), а в 2020-м почти догнала лидеров ЕС — страны Северной Европы — с 300 транзакциями, отмечает РБК.
• В следующем десятилетии количество операций в стране будет расти в среднем на 12% в год, что выше, чем в лидирующих экономиках ЕС. В 2030 году их будет 146 млрд (то есть по тысяче операций в год на человека), что в сумме больше, чем в трех ведущих европейских странах (126 млрд). Объем платежей достигнет $70 млрд, пишет «Коммерсант». «Русское чудо продолжает свое победное шествие», — цитирует РБК руководителя экспертной практики BCG по цифровым технологиям в России и СНГ Макса Хаузера.
• В мире за это время выручка рынка платежей удвоится и достигнет $2,9 трлн (сейчас — $1,5 трлн). Эксперты BCG признают, что оптимизм основан и на незначительном против их ожиданий падении этого показателя в пандемию (всего минус 2,5%).

Оправдается ли прогноз

Рынок в России действительно растет, и потенциал у него есть, согласны участники. Переводы с карты на карту обогнали снятие наличных еще в 2018 году, а в пандемическом 2020 году доля безналичных платежей выросла на 6 п.п., до 70%. К 2023 году ЦБ прогнозирует 75% безнала в рознице. Тенденцию подтверждают онлайн-опросы, показывающие, что россияне стали забывать, как выглядят наличные. Однако у процесса «обезналичивания» в России существуют естественные границы.

• Заметная доля населения предпочитает наличные «по ценностно-идеологическим соображениям, которые невозможно быстро преодолеть экономическими методами», сказала «Коммерсанту» исполнительный директор Национальной платежной ассоциации Мария Михайлова. Она считает, что рынок близок к порогу насыщения и в обозримом будущем выйдет на плато.
• Радужный прогноз BCG неосуществим при стагнации доходов населения и слабом развитии в России рынка кредитных карт. Динамика расходов по дебетовым будет прямо зависеть от экономической ситуации в стране, а здесь даже Минэкономразвития не ждет роста больше 3%.
• При возможном кризисе рост «безнала» неизбежно упрется в «серую» и теневую экономику.
• Наконец, существуют регуляторные и системные ограничения. В самом отчете BCG жесткое регулирование и огосударствление платежных систем названо одним из сдерживающих факторов их роста. В России усилия ЦБ «направлены скорее на рост государственного участия в отрасли, что может дестимулировать частные инвестиции и в итоге затормозить общее развитие», говорит Михайлова. Рост доли безналичных платежей при этом вполне возможен за счет проекта цифрового рубля ЦБ и большего проникновения его же Системы быстрых платежей в малый бизнес.

Что мне с этого?

Полное обезналичивание денежного оборота теоретически возможно, и Россия к нему все ближе. Вопрос в том, насколько это выгодно конкретному гражданину. Речь не только о полном контроле доходов и расходов, но, например, о такой неприятной вещи, как реальная отрицательная ставка цифрового рубля.

BELL.CLUB

Как хакнуть офлайн-ритейл — отвечает гендиректор «М.Видео-Эльдорадо» Александр Изосимов

13 октября в гостях у Bell.Club Александр Изосимов, генеральный директор группы «М.Видео-Эльдорадо». Однажды, на посту гендиректора «Билайна», ему удалось совершить переворот и превратить технологичную компанию в мощный потребительский бренд. Теперь от него ждут такого же прорыва в рознице — в то время как вся торговля уходит в онлайн, гиганту ритейла с тысячей магазинов нужно найти новый путь.

Мы поговорим с Александром о том, как хакнуть традиционную розницу и стать русским конкурентом Amazon.

Узнаем:

• Кто ходит в магазины электроники, когда все можно заказать в интернете?
• Для чего традиционным ритейлерам инвестировать в финтех-стартапы?
• И как стать лидером на рынке, не превращаясь в маркетплейс?

Участники офлайн-встречи смогут пообщаться с Александром за закрытыми дверями и задать ему свои вопросы.

Онлайн-трансляция открытой части встречи будет доступна на канале Bell.Club Live. Купить билет можно здесь.

ДЕНЬГИ

$50 млрд на конъюнктуре

Подорожавшие нефть и газ принесут российскому бюджету в 2021 году примерно $50 млрд дополнительных нефтегазовых доходов, подсчитало агентство Fitch. Из-за разного устройства рынков 75% прибавки даст заметно подорожавшая нефть и только 25% — безумно скачущий газ. Большая часть дополнительных денег (соответствующая примерно половине всего антикризисного пакета правительства) отправится в ФНБ. Порог расходования этих резервов как раз предложено поднять.

Минус 12% газа

На другой стороне энергетического уравнения — европейские потребители. Bloomberg пишет, что потребление дорогого газа в промышленности в октябре снизилось на 12% к допандемическому уровню после падения на 5% в сентябре. Пока самое большое снижение в Германии, Нидерландах и Великобритании, но реальная картина станет ясна с началом отопительного сезона — оно может оказаться заметно больше. То, что энергокризис замедлит восстановление экономики ЕС, уже очевидно.

Пьяных оставят без прав навсегда

В правительстве серьезно прорабатывают уголовную ответственность за сам факт нетрезвого вождения и пожизненное лишение прав нарушителей-рецидивистов на управление любым техническим транспортным средством, узнал «Коммерсант». Главное новшество — «уголовный» порог опьянения за рулем (пока не определен). Но вице-премьер Марат Хуснуллин пояснил изданию, что 88% всех смертей в ДТП, произошедших по причине нетрезвого вождения, связаны с тем, что у виновников аварий в крови более 1 промилле алкоголя. Инициатива выглядит сомнительно с правовой точки зрения, говорят опрошенные изданием юристы. С другой стороны, статистика «пьяных» ДТП не снижается так быстро, как хотелось бы властям.

ПРАКТИКА

Как Netflix заработает на «Игре в кальмара»

Головокружительный мировой успех сериала «Игра в кальмара» может обеспечить Netflix первый большой прорыв в продажах мерча, на котором давно делают миллиарды мейнстримные конкуренты вроде Disney, пишет Quartz. Netflix заигрывает с e-commerce уже как минимум четыре года, но только сейчас взялась за дело всерьез, договорившись с Walmart о запуске на его сайте спецраздела с товарами из сериалов. Со спросом проблем не будет — продажи белых кроссовок Vans, в которых ходят герои жестокого шоу, в первые недели после премьеры подскочили на 7800%, а число поисковых запросов, где фигурировали ретроспортивные костюмы, выросло вдвое. Правда, есть и проблемы — ноунеймы с Amazon и eBay, как всегда, сориентировались быстрее и развернули широкую продажу нелицензированных подделок, а школы, которым предсказуемо не нравится популярность сериала с большим количеством насилия, запрещают ученикам приходить в костюмах, связанных с «Игрой в кальмара».

Не бери мои игрушки

Рынок игрушек стремительно движется к гендерной нейтральности. Губернатор Калифорнии вчера подписал закон, обязывающий розничные сети со штатом свыше 500 сотрудников выкладывать как минимум часть популярных товаров в совместных секциях для мальчиков и девочек (одежды требование пока не касается). Нарушителям грозит штраф до $500 на один магазин. Поводом для внесения закона стала жалоба семьи 9-летней девочки, которая хотела купить майку с динозавром, но такие продавались только в отделе для мальчиков. Впрочем, как показало исследование, проведенное по заказу Lego, мальчики в гендерно-нейтральном мире — более уязвимое звено: среди них 71% опасается, что над ними будут смеяться, если они будут играть с игрушками, ассоциирующимися с противоположным полом. По итогам исследования Lego объявила, что предпримет новые шаги по сглаживанию гендерных стереотипов в тематике своих конструкторов.