Революция Apple, топ самых влиятельных компаний и умное московское слежение

Apple обновляет свою операционную систему с заботой о пользователе. Почему IT-рынок от этого не в восторге

Apple выпустила iOS 14.5 — масштабное обновление своей смартфонной операционной системы с совершенно новой политикой конфиденциальности. Объясняем, что это значит для пользователей и для рынка онлайн-рекламы объемом в сотни миллиардов долларов в год.

Что случилось

На этой неделе началось обновление iOS до версии 14.5. После его установки пользователи iPhone по всему миру при первом запуске стороннего приложения стали получать сообщение — «Разрешить (название приложения) отслеживать вашу активность в приложениях и на веб-сайтах других компаний?» У пользователя два варианта: «Попросить приложение не отслеживать» или «Разрешить».

Ожидается, что большинство пользователей откажутся давать разрешение. В этом случае доступ к данным пользователей для таргетинга сторонним приложениям будет закрыт навсегда, пишет FT. Apple опубликовала короткое видео с объяснением, зачем нужна новая приватность, и оно тоже не оставляет сомнения: «Разрешить» нажмут очень мало пользователей, остальные же предпочтут «не становиться товаром».

Этот шаг кардинально меняет то, как компании монетизировали аудиторию и зарабатывали на рекламе с первых дней существования интернета.

Что отслеживают приложения?

До сих пор приложения iOS могли по умолчанию собирать и передавать третьим сторонам подробную информацию о пользователе. Среди прочего это геоданные, статистика использования приложения, другие приложения на телефоне, зашифрованный адрес электронной почты. Наконец, это уникальный идентификатор iPhone (IDFA, идентификатор для рекламодателей). Как и файлы cookie в браузерах, IDFA позволяет рекламным платформам и разработчикам приложений составлять профиль пользователя для точного таргетинга рекламы.

Объем этих данных огромен. По словам разработчика приложений Fun Corp, «сотни триллионов действий и событий пользователей» отслеживаются ежедневно. А автор Washington Post обнаружил, что его телефон за неделю отследили 5400 трекеров.

Многие приложения не только используют полученные данные сами, но и отправляют их партнерам, например, Facebook и Google.

Кто выиграет?

Выигрыш пользователей сведется к сознанию того, что их данные больше не уходят на сторону. Но реклама на iPhone останется, просто станет менее актуальной и персонализированной.

Совершенно точно выиграет сама Apple. Во-первых, подорвав рекламный бизнес конкурентов на iOS, компания намерена развивать собственную платформу и вернуть доминирование (и увеличить рекламную емкость) в App Store. Во-вторых, утратившие рекламную прибыль разработчики будут вынуждены расширять платные опции приложений, с которых Apple получает 15% или 30% комиссии.

Не проиграет Google, у которого достаточно незаменимых приложений для iOS, так или иначе передающих данные пользователей, — Google Search, Maps, Chrome, Gmail и YouTube. Компания даже превентивно отказалась использовать IDFA в приложениях, подпадающих под новую политику Apple.

Кто проиграет?

Большая часть участников рынка онлайн-рекламы, который оценивается в $350 млрд в год. А среди них — Facebook, изначально построившая свою модель на монетизации «бесплатных» данных пользователей и зарабатывающая на них $80 млрд в год.

Механизм потерь прост: нетаргетированная реклама стоит дешевле, соответственно, зарабатывать на ней можно меньше. Серьезным будет удар и по рекламной бизнес-модели, на которую опирается огромное количество формально бесплатных приложений.

Разработчики бьют тревогу, а Facebook предсказуемо стала главным критиком новых правил конфиденциальности Apple, обвинив ее в ограничении конкуренции. «Они утверждают, что дело в конфиденциальности, но на самом деле дело в прибыли. Нас не проведут», — заявила корпорация. Согласно исследованию Bank of America, новые правила Apple могут сократить ее выручку на 3%.

Как пишет The New York Times, руководители Facebook и Apple придерживаются противоположных взглядов на будущее интернета, и сейчас их разногласия достигли пика. 60-летний глава Apple Тим Кук — менеджер, который поднялся по служебной лестнице, построив эффективные цепочки поставок. 36-летний основатель Facebook Марк Цукерберг бросил Гарвард и построил империю социальных сетей, придерживаясь непреклонной позиции в отношении свободы слова. Кук хочет, чтобы люди платили больше — часто Apple — за более безопасную и более приватную версию интернета. Цукерберг же выступает за открытый интернет, в котором такие сервисы, как Facebook, бесплатны для пользователей. Но последние «расплачиваются» своими данными, а денежные расходы ложатся на рекламодателей.

О том, как поссорились Кук и Цукерберг, а их компании дошли до открытого противостояния, мы подробно рассказали здесь.

Что мне с этого?

Хотя новые правила Apple действительно улучшают защищенность пользовательских данных, полностью проблему конфиденциальности они не решают. «Реальная защита своих данных невозможна без активного участия пользователя в соблюдении цифровой гигиены», — говорит партнер юридической фирмы Digital Rights Center Владимир Ожерельев. О многообразии способов узнать, что вы делали в интернете и какой товар вам продать, можно подробно прочитать, например, здесь.

ИСТОРИИ

«В первые годы лучше пожить впроголодь»

В конце марта основанный россиянами разработчик маркетинговых инструментов Semrush провел IPO на Нью-Йоркской фондовой бирже (NYSE). Размещение прошло по нижней границе ценового диапазона — $14 за акцию — и не вызвало ажиотажа: Semrush продала всего 10 млн бумаг из запланированных 16,8 млн и привлекла $140 млн вместо ожидаемых $235–269 млн. По итогам первой торговой сессии котировки обвалились еще почти на 20%, но после перешли к росту. По состоянию на 26 апреля стоимость акции Semrush на NYSE составляет $16, капитализация — более $2,2 млрд. Сооснователь компании Олег Щеголев, который в этом году впервые вошел в рейтинг 200 богатейших россиян, рассказал The Bell, почему не считает IPO провалом, как четыре года назад бизнес переехал из Санкт-Петербурга в Бостон и что помогает Semrush работать с клиентами масштаба Amazon.

СИГНАЛЫ

Маски не помеха

Митинг 21 апреля поставил антирекорд по задержаниям: меньше двух тысяч человек против почти шести тысяч задержанных на акции в конце января. Но оказалось, что теперь правоохранители приходят домой к предполагаемым участникам протестных акций постфактум — с распечатками фотографий, полученных благодаря городской системе распознавания лиц. Сообщениями об этом полны соцсети, а правозащитники утверждают, что зафиксировали уже сотни подобных сообщений. Подробнее о том, как работает система распознавания лиц и мешают ли ей медицинские маски, читайте здесь.

ДЕНЬГИ

День антимонопольщика

Новое руководство ФАС взялось за работу с энтузиазмом. Только на прошлой неделе антимонопольная служба завела дело против «Яндекса», которое грозит компании оборотным штрафом. А сегодня — сразу два новых больших дела. Утром ФАС возбудила дела против главных металлургов России — «Северстали», ММК и НЛМК, посчитав, что производители поддерживали монопольно высокие цены на горячекатаный плоский прокат (если это подтвердится, компаниям грозят оборотные штрафы, их котировки на этих новостях сразу же заметно упали). А уже через несколько часов служба объявила, что оштрафовала Apple на 900 млн рублей, или $12 млн, за злоупотребление доминирующим положением по жалобе «Лаборатории Касперского». Компании с претензиями не согласны.

Самые влиятельные компании мира

Журнал Time, который ежегодно составляет список самых влиятельных людей мира, в этом году впервые представил список 100 самых влиятельных компаний. В него вошли социальные сети, технологические корпорации, фармацевтические гиганты и стриминговые сервисы. Ожидаемо в списке оказались соцсети Facebook, Twitter, TikTok, Zoom и Clubhouse, технологические гиганты Apple, Google, Microsoft и Amazon, фармкомпании Moderna, Johnson & Johnson, Pfizer и BioNTech. Вошли в перечень Tesla и SpaceX Илона Маска. Помимо известных во всем мире названий в списке Time оказались и не вполне очевидные — например, медиакомпания Hello Sunshine, созданная актрисой Риз Уизерспун, производитель нижнего белья Savage X Fenty от певицы Рианны. При составлении списка журналисты ставили перед собой вопрос: какие компании определяют будущее? «Этот вопрос лежит в основе первого списка 100 самых влиятельных компаний по версии Time», — отмечается в сообщении издания.

ПРАКТИКА

Новинка от Beyond Meat

Крупнейший мировой производитель заменителей мяса Beyond Meat представила новинку — это низкокалорийная версия котлеты для бургера из немяса. Старт продаж намечен на 3 мая, как раз к сезону гриля, отмечает Fast Company. Сначала продукт появится только в нескольких городах США. Начиная с июня новинка будет появляться в общепите. По данным Beyond Meat, в новой котлете на 35% меньше жира, чем в говяжьем фарше, а также меньше калорий и нет холестерина. При этом витаминов группы B и минералов в котлете Beyond Meat столько же, сколько в говядине, уверяет компания. Кроме новой котлеты для бургеров Beyond Meat также начнет продавать пирожки — в упаковках по две и по четыре штуки.

Кино для инвесторов

В 2011 году на экраны вышел американский фильм «Предел риска» (Margin Call) режиссера Джей Си Чендора, рассказывающий о начале мирового экономического кризиса 2008 года. У широкой публики фильм не имел большого успеха (его рейтинг на «Кинопоиске» 6,7), но картина нашла своего зрителя среди инвесторов, сообщает Bloomberg. Данные системы, которая отслеживает доход от просмотра фильмов, показывает, что просмотры Margin Call начинают резко расти каждый раз, когда на рынках начинается волатильность. Режиссер фильма Джей Си Чендор шутит, что если бы можно было каким-то образом отслеживать просмотры Margin Call в 50 лучших бизнес-отелях мира, то можно было бы предугадывать падение рынков. По словам Чендора, когда он создавал картину, он даже представить не мог, насколько мощным окажется экономический кризис 2008 года и как развернутся события к моменту выхода фильма.

ПОПРАВКА

Ошибка в утренней рассылке

Просим прощения у читателей нашей сегодняшней утренней рассылки. В одной из новостей (про детский отдых) была допущена ошибка в верстке материала. Верную версию можно прочитать здесь.