Драма порно-«единорога» OnlyFans, штрафы для Twitter и Booking.com и #MeToo в Apple

Как контент для взрослых поднял и погубил сервис OnlyFans

Сайт пользовательского порноконтента OnlyFans по всем параметрам в 2021 году должен был не просто стать образцовым «единорогом», а получить оценку в десятки миллиардов долларов. Но сервис, оборот которого по итогам года составит $2,2 млрд, а выручка — $375 млн, еле-еле рассчитывает на оценку $1 млрд. Вся проблема — в контенте, который дисконтирует стоимость компании в десятки раз и накладывает на OnlyFans самые разнообразные ограничения — например, лишает возможности сделать приложение для айфона. На этой неделе инвесторы и заемщики, которые хотят снять этот дисконт, едва не обрушили всю бизнес-модель OnlyFans — и теперь под вопросом все его будущее.

Что случилось

В конце прошлой недели OnlyFans к негодованию клиентов объявила, что под давлением банков и инвесторов отказывается от публикации взрослого контента. В этот вторник на этой неделе основатель и руководитель Тим Стокли рассказал Financial Times, что платежные партнеры (а особенно Bank of New York Mellon) стали заворачивать все транзакции платформы из-за «репутационных рисков».

Но уже в среду компания объявила, что договорилась о сохранении контента для взрослых. С кем она договорилась и как теперь будут обрабатываться ее транзакции, пока непонятно.

Почему OnlyFans стоит так дешево?

Компания была основана в 2016 году семьей Тима Стокли как очередная платформа для публикации платного пользовательского контента. Но быстро нашла себя в порно и была куплена в 2018 году сетевым порномагнатом, владельцем сервиса MyFreeCams Леонидом Радвинским — «эмигрантом из Украины в первом поколении», как говорится на его личном сайте. Как Радвинский превратился в долларового миллиардера и одного из самых влиятельных людей в американском порно, подробно рассказывала «База».

Пандемия стала для OnlyFans настоящим подарком: за год аудитория подписчиков выросла больше чем вшестеро, до 130 млн, валовые продажи (GMV) — всемеро, достигнув $2,2 млрд, выручка — до $375 млн, чистая прибыль — до $73 млн. На 2021 финансовый год OnlyFans прогнозирует $5,9 млрд GMV и $1,2 млрд выручки (комиссия платформы 20%). Это всего втрое меньше прошлогодних показателей Twitter, а по меркам стартапов почти беспрецедентно.

Но если капитализация Twitter составляет около $50 млрд, то OnlyFans в июне продавала себя инвесторам немногим дороже $1 млрд. Платформу душат несколько труднопреодолимых проблем, источник которых — именно порно, пишет the Guardian:

• Банки и платежные системы не приемлют связанные с порно транзакции. Это вызвано не только соображениями приличия: по таким операциям повышенный риск возвратов и прямого фрода. Например, Mastercard, обновивший требования к комплаенсу после расследования The New York Times о порномести на PornHub, теперь требует документального подтверждения платформой возраста и личности всех участников «взрослых» видео, а также независимого утверждения перед публикацией. Похожие правила у Visa. Существуют «прокладки» вроде Paxum и ePayments, но они берут значительную комиссию.
• OnlyFans не может расширяться за счет приложений и вынуждена оставаться сайтом. Дело не только в том, что ни AppStore, ни Google Play не приемлют взрослый контент, но и в их комиссии, которая обессмысливает бизнес-модель. Платформа пытается продвигать «приличное» приложение OFTV, но в нем даже близко нет привычного пользователям объема контента.
• Тотальная модерация непрактична экономически. Но каждая ошибка грозит исками, наказаниями и дальнейшим ухудшением отношений с инвесторами и банками. О чем речь, показало недавнее расследование BBC: журналисты обнаружили в OnlyFans фото несовершеннолетних и запрещенные темы, а в ее комплаенсе — намеренно пониженные требования к популярным создателям контента.
• Модель несложно скопировать. Аналогами можно считать Fansly, «взрослую» часть Subscribestar и в меньшей степени Patreon с Twitch. Самая плохая для OnlyFans новость в том, что аудитория не остается на ней, а мигрирует к конкурентам вслед за «секс-работниками».

Почему это важно?

Революции, которую OnlyFans произвела в порноиндустрии, посвящены многочисленные публикации (лонгрид NYT можно прочитать здесь). Вкратце: слом высокомаржинальной студийной системы, вызванный ростом и потом доминированием крупных порносайтов, к середине 2010-х низвел порноактеров до положения проституток и камхор («это как если бы вся музыкальная индустрия превратилась в Napster», пишет газета). Новая платформа вывела их на прямой контакт с новыми пользователями, дала новые форматы взаимодействия и позволила вновь создавать уникальный дорогой контент. OnlyFans хвасталась, что 300 ее «создателей» заработали больше $1 млн в год, около 16 тысяч — больше $50 тысяч.

Запрет на порно, а потом его отмена сильно подорвут доверие ключевых участников к платформе и заставят их искать альтернативу, уверены пользователи Reddit. Например, звезда OnlyFans Камилла Элль (месячный заработок — $120 тысяч) пишет, что компания показала участникам их истинное место, а сама она теперь будет дублироваться на платформе Fansly. А известная по PornHub ChippyLippton прямо пишет, что уведет подписчиков на другую платформу: «не нужно поддерживать компанию, которая вас может предать».

Вся история показывает, в каких случаях действительно необходимы децентрализованные платежи. И идея аналога OnlyFans на распределенном регистре не просто носится в воздухе: недавно американский рэпер Tyga объявил, что запускает платформу Myysta на блокчейне Ethereum. Правда, блокчейн тоже едва ли хорошо пригоден для «распределенной порнографии», хотя бы потому, что хранит все транзакции.

Что мне с этого?

Для IT этот кейс — лишнее напоминание, где именно находится главный рубильник. «Мне (и со мной всей отрасли) не нравится, что судьбу OnlyGans определили пара магазинов приложений и что экзистенциальный поворот OnlyFans — плод убеждения двух платежных операторов, Mastercard and Visa, что такая бизнес-модель не должна существовать», — пишет журналист The Guardian.

ОБРАЗОВАНИЕ

«Разве нам нужны рок-звезды?»

Уже через две недели стартует курс по построению команд от IN SCHOOL «Team Leadership. Как эффективно управлять командой».

Вас ждут три дня интенсивных занятий, во время которых вы будете учиться давать эффективную обратную связь, улучшите собственные навыки эмоционального интеллекта и узнаете, как создать в коллективе поддерживающую среду, повысить уровень креатива и раскрыть потенциал ваших сотрудников.

О том, почему лидеру команды важно обладать навыками коучинга и что такое высокоэффективная команда, вы можете узнать в интервью с автором и преподавателем курса Эвелин Уильямс.

Занятия пройдут 6, 7, 9 и 14 сентября. Получить больше информации о программе и оставить заявку на обучение можно здесь.

ДЕНЬГИ

ЦБ не боится выплат пенсионерам и силовикам

Обещанные Владимиром Путиным предвыборные выплаты пенсионерам (10 тысяч рублей) и военным и правоохранителям (по 15 тысяч рублей) «не повлияют на проводимую денежно-кредитную политику» — то есть, по-простому, не станут для ЦБ дополнительным аргументом при решениях о ставке, заявил сегодня регулятор. Но фактически признал, что инфляцию выплаты разогнать могут — «возможно некоторое перераспределение траектории роста цен между отдельными месяцами». Но траты дополнительных ненефтегазовых доходов бюджета (именно из них будут профинансированы выплаты) уже были учтены в прогнозах ЦБ, заявили в его пресс-службе.

Инфляционные ожидания остаются на максимумах

Инфляционные ожидания россиян, за которыми пристально следит ЦБ, а Эльвира Набиуллина называет едва ли не главным фактором роста цен, снизились, но остаются на многолетних максимумах, сообщил сегодня регулятор в своем ежемесячном обзоре. В августе медианная оценка россиянами инфляции на ближайший год составила 12,5% — на 0,9 п.п. ниже, чем на июльском пике. Оценка наблюдаемой инфляции не изменилась (медиана — 16,5%). При этом опрошенные потребители реже, чем в предыдущем месяце, говорили об удорожании фруктов и овощей (они и в самом деле дешевеют), но в числе наиболее подорожавших товаров отмечали яйца, сахар, рыбу, крупы и макаронные изделия.

СИГНАЛЫ

Штрафуют всех

Таганский районный суд Москвы впервые оштрафовал WhatsApp за отказ локализовать базы данных российских пользователей. Мессенджер должен выплатить 4 млн рублей, сообщил Роскомнадзор. Повторные штрафы за нарушения получили Facebook и Twitter — 15 млн и 17 млн рублей соответственно. Роскомнадзор обязал соцсети локализовать базы персональных данных российских пользователей до 1 июля, но пока они предпочитают получать счета Роскомнадзора. Facebook их к тому же пока оплачивает, а Twitter — воздерживается.

Но главным штрафником дня стал аполитичный Booking.com: ФАС оштрафовала сервис бронирования гостиниц за злоупотребление доминирующим положением на 1,3 млрд рублей ($17,5 млн) — 11,5% от оборота сервиса в России. Пожаловалась на Booking.com «Опора России», обвинившая Booking в ущемлении малого и среднего бизнеса, — сервис обязывал гостиницы устанавливать цены в других местах продаж не ниже, чем на Booking.com.

ПРАКТИКА

Сотрудники Apple выводят компанию на чистую воду

Сотрудники Apple открыли сайт #AppleToo — сервис, который предлагает нынешним и бывшим сотрудникам корпорации рассказать о случаях дискриминации и сексуальных домогательств внутри компании. По информации The Verge, над проектом работают около 15 сотрудников производителя iPhone, но поддержку #AppleToo выражает огромное количество бывших сотрудников. «Культура секретности делает из Apple непрозрачную, пугающую крепость», — пишут создатели сайта. Восемь сотрудников уже опубликовали на сайте свои истории харассмента.

Как отдохнуть в свой отпуск

Лето заканчивается, и сейчас вы, вполне возможно, жалеете, что не смогли использовать свой отпуск, чтобы полноценно отдохнуть. WSJ дает подсказки, как помочь себе прочувствовать отдых по-настоящему. Во-первых, исследователи говорят, что каким бы коротким ни был отпуск, нужно сосредоточиться на впечатлениях, которые вы получите во время отдыха, а не на его продолжительности. Во-вторых, ученые выяснили, что чрезмерно насыщенный отпуск может сделать отдых менее приятным. Чем конкретнее будет у вас план посетить все достопримечательности на курорте, тем больше это будет восприниматься мозгом как рутина, говорят исследователи. Чтобы отпуск запомнился, нарушьте свой привычный распорядок дня и испытайте новизну. По совету исследователей, делать новые вещи особенно важно в первый и последний дни отпуска, чтобы эти дни не «сгорали» в хлопотах поездок и сборов.