Кто отнимет аудиторию TikTok, Навальный хочет вернуться в Россию и японские инфлюенсеры в IKEA

Пока TikTok договаривается о сделке в США, конкуренты запускают аналогичные сервисы один за другим

Эпопея с продажей TikTok подходит к концу, но битва за американскую молодежную аудиторию только начинается. Пока неожиданный (зато лояльный Дональду Трампу) покупатель американских активов TikTok, Oracle, согласовывает сделку и заново разрабатывает алгоритм соцсети, конкуренты запускают аналогичные сервисы, которые попробуют отобрать у попавшей в вынужденный кризис китайской соцсети долю молодежной аудитории.

• Поздно вечером 14 сентября видеохостинг YouTube объявил о запуске собственного сервиса коротких видео Shorts. Время для объявления явно выбиралось в расчете на возможную блокировку TikTok — если бы китайская ByteDance не договорилась о продаже американских активов, соцсеть по указу Трампа была бы заблокирована в США уже сегодня.
• Впрочем, пока новый сервис YouTube будет доступен в тестовом режиме только на устройствах под Android в Индии — там власти еще в конце июня заблокировали TikTok и ряд других китайских приложений, включая соцсеть WeChat и игру Clash of Kings, из соображений безопасности.
• В ближайшие месяцы YouTube обещает сделать Shorts доступным и в других странах, и для владельцев iOS-устройств, а также расширить функционал нового сервиса. Пока в Shorts можно записывать видео до 15 секунд, соединять несколько видеороликов в один, накладывать музыку, настраивать скорость и использовать таймер для записи «хэндс-фри».
• Это не первый аналог TikTok от американских техногигантов. В июле Instagram запустил Reels, сначала в Бразилии, а потом еще в 50 странах. Но тех, кому казалось, что Instagram только выигрывает от возможного запрета TikTok в США, глава сервиса разуверил на прошлой неделе. По словам Адама Моссери, краткосрочная выгода от запрета китайской соцсети на американском рынке не стоит риска «фрагментации интернета».
• Еще один очевидный претендент на долю рынка TikTok — Snapchat — в августе стал одним из главных бенефициаров бегства испугавшихся блокировки пользователей китайской соцсети. За месяц приложение скачали 28,5 млн человек — это рекорд с мая 2019 года и третий лучший месяц в истории Snapchat. Но с обновлениями, которые должны добавить в Snapchat похожий функционал, компания пока запаздывает. Еще в июле Snapchat начал тестировать навигацию по принципу TikTok, а в августе — объявил, что скоро запустит в тестовом режиме настройку, позволяющую пользователям накладывать на короткие видео музыку, как в TikTok, — но оба обновления пока не выкатил.
• Для покупателя TikTok, производителя бизнес-ПО и облачных технологий Oracle, с объявлением о сделке история еще далеко не закончена — в ближайшее время главным для него станет вопрос о передаче технологий TikTok и согласование сделки с правительством США.
• Камень преткновения — рекомендательный алгоритм TikTok, который считается главным конкурентным преимуществом соцсети. Но на прошлой неделе компания уведомила потенциальных покупателей и Белый дом, что не будет передавать или продавать код и алгоритмы соцсети — это фактически напрямую запретило китайское правительство, изменив в конце августа правила экспорта технологий из КНР. Вопрос об алгоритме станет ключевым в согласовании сделки — сделку без передачи кода будет очень трудно «продать» американским чиновникам, признал вчера в разговоре с WSJ источник в TikTok. В выходные источник в совете директоров ByteDance подсказывал, что американское подразделение TikTok после сделки может разработать алгоритм заново — но на это уйдет время.

Что мне с этого?

Во-первых, наблюдать за войной за тиктоковское наследство просто интересно. А во-вторых, от того, кто выиграет борьбу за молодежную аудиторию сейчас, будет зависеть, что будут смотреть на смартфонах ваши дети в ближайшую пару лет.

ОТРАВЛЕНИЕ НАВАЛЬНОГО

Назад в Россию

Алексей Навальный собирается вернуться в Россию и «продолжить свое дело», как только восстановится после предполагаемого отравления «Новичком». О своих планах оппозиционер рассказал посетившему его немецкому прокурору, пишет The New York Times со ссылкой на немецкого высокопоставленного чиновника. Навальный также отказался от сотрудничества с российской стороной, которая направила Германии запрос о совместном расследовании.

Не менее интересен рассказ еще одного (или того же самого) чиновника об обсуждении в правительстве ФРГ возможных санкций против России из-за отравления. Из него можно сделать предположение, что тяжелых последствий с европейской стороны отравление иметь не будет. Рассматриваются индивидуальные санкции против россиян, включая заморозку активов и въездные ограничения, но «абсолютно новой политики в отношении России» не будет, признал чиновник: Берлин не может обойтись без Москвы в урегулировании ситуаций на Украине, в Сирии и Ливии, сказал он. О том, какие санкции Россия может ожидать из-за отравления Навального и стоит ли их ждать вообще, мы рассказывали здесь.

ДЕНЬГИ

Пенсионный дефицит

Пенсионный фонд России (ПФР) пошел на максимальный за пять лет дефицит своего бюджета в 2021 году, чтобы ослабить зависимость от госбюджета, у которого в этом году и без пенсий полно проблем. Превышение расходов над доходами ПФР собирается покрывать за счет собственных остатков на счетах, рассказывает РБК со ссылкой на проект бюджета фонда на 2021–2023 годы, который завтра будет вынесен на заседание правительства. Из документа также можно узнать, что на начало следующего года в России, по прогнозам ПФР, будет жить 43,25 млн пенсионеров, а год спустя — 42,99 млн.

Хачатурова достали в Лос-Анджелесе

«Росгосстрах» выдвинул своему бывшему владельцу Данилу Хачатурову новые претензии, и на этот раз не в российском арбитраже, а в суде округа Лос-Анджелес в Калифорнии, где, по версии истца, проживает ответчик. Претензии касаются потерь РГС на договорах перестрахования, которые компания пока оценила в $205 млн, но сумма еще может возрасти. Адвокат Хачатурова назвал иск «абсолютно голословным» и заявил, что его клиент никогда лично не занимался вопросами перестрахования.

ПАРТНЕРЫ THE BELL

«Русгидро» с «Атоном»

Российские энергетические компании обладают большим потенциалом роста капитализации. Текущая рыночная оценка их акций относительно низкая, при том что компании сектора стабильно платят одни из самых высоких дивидендов на российском рынке. «Русгидро» — одна из крупнейших гидрогенерирующих компаний в мире. С этого года «Атон» ожидает заметного улучшения ее операционной и финансовой эффективности, быстрого роста доходов и дивидендов, а также начала реализации инвестиционных программ, которые в будущем увеличат стоимость компании.

16 сентября в 10:00 мск «Атон» проведет онлайн-дискуссию с топ-менеджерами «Русгидро». Они поделятся своим видением дальнейшего развития компании и ответят на ключевые вопросы инвесторов: о росте доходов и дивидендов, новых инвестиционных программах, перспективах повышения тарифов. По ходу дискуссии можно будет задавать вопросы в чате. Чтобы принять участие, необходимо зарегистрироваться здесь.

ПРАКТИКА

Успокойся с PepsiCo

Время бодрящих напитков уходит: даже PepsiCo задумалась о том, как помочь массам людей, подсаженных на кофеин, закончить день, снизить стресс и спокойно уснуть. Компания запускает в продажу банки с напитком под названием Driftwell и слоганом «Попробуй расслабиться». Это негазированный напиток без сахара, со вкусом ежевики и лаванды, содержит 200 миллиграмм аминокислоты L-теанин, которая повышает стрессоустойчивость, и 10% дневной нормы магния. Новинка начнет продаваться уже в декабре, пишет Fast Company. Продукт был придуман во внутреннем инкубаторе компании еще до коронавируса, но сейчас особенно пригодится, считают в компании.

Японский инфлюенсер для Ikea

В 2014 году весь мир узнал, что каталоги Ikea — это фейк: около 75% контента в них были фотографиями не реальных объектов, а созданных с помощью 3D интерьеров. Теперь компания пошла еще дальше: вместе с рекламным агентством Wieden + Kennedy Tokyo Ikea Japan выпустила серию рекламных роликов и сделала инсталляцию с участием Иммы — популярного в Японии инфлюенсера, которая, как оказалось, сама является продуктом компьютерной графики, хоть и рисованным с реального человека. Теперь любители Иммы могут наблюдать, как выглядит ее комната, как она сидит на диване, звонит или ест в шведских интерьерах.