После введения запрета на размещение рекламы у «иноагентов», их рекламные доходы существенно снизились, сообщают Роскомнадзор и Ассоциация блогеров и агентств (АБА).
По данным РКН, за первые шесть месяцев 2024 года рекламодатели потратили на рекламу у «иноагентов» 46,7 млн рублей, при этом основные затраты пришлись на январь-февраль, до принятия запретительного закона. РКН ссылается на данные своего Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР), согласно которому рекламодатели отчитались о сотрудничестве с 10 «иноагентами». За тот же период годом ранее в ЕРИР сообщили о размещениях у 12 «иноагентов» на 75,7 млн рублей. Всего в реестре «иноагентов» Минюста числятся свыше 850 физлиц и организаций.
АБА оценила сокращение рекламных доходов «иноагентов» в 75%. По данным ассоциации, рекламодатели заплатили за январь–июнь 2024 года 84,7 млн рублей против 339,4 млн рублей годом ранее. У Алексея Пивоварова* и политолога Екатерины Шульман* в 2024 году доходы от рекламы исчезли полностью, сообщает АБА, а у остальных блогеров из топ-10 они сократились на 27–88%. От 80% и более доходов потеряли Евгений Понасенков* и Моргенштерн*, а минимальным в процентном отношении падение оказалось для Юрия Дудя* — его доходы снизились на 20,2%, до 50,3 млн рублей.
В марте, после вступления в силу запрета на рекламу для российских компаний, на ресурсах иноагентов появлялись размещения рекламодателей из категорий IT, «юриспруденция», «образование», «помощь при релокации», «иностранная недвижимость», сообщает РКН. Эксперты отмечают, что помимо компаний и сервисов, зарегистрированных за пределами России, свою рекламу на ресурсах «иноагентов» размещают рекламодатели теневого рынка — букмекеры и онлайн-казино.
* признаны «иноагентами»